QUESTA SETTIMANA: Tra nostalgia e trappole del greenwashing

di Donato Speroni

 

“Nostalgia” è la parola chiave dell’editoriale di fine anno dell’Economist. Che però ha un significato diverso nelle diverse zone del mondo. Per la Cina e l’India, per esempio, rappresenta l’aspirazione baldanzosa a ritornare a un passato glorioso, quando questi grandi Paesi erano fari di civiltà.

Al contrario, nel mondo più sviluppato, la nostalgia deriva solitamente da quello che Sophia Gaston,della Henry Jackson Society, definisce ‘un onnipresente e minaccioso sentimento di declino’. Quasi due terzi dei britannici pensano che si stava meglio in passato. Una analoga percentuale di francesi non si sente a suo agio nel presente. Il World happiness report di quest’anno riferisce che gli americani sono più scontenti. Ampie minoranze nei Paesi ricchi e in quelli in via di sviluppo sono convinte che i robot e l’automazione aumenteranno le diseguaglianze e incideranno sull’occupazione. Un sondaggio su 28 Paesi, fatto nel 2017, ha indicato che più della metà dei rispondenti si aspetta una stagnazione o un peggioramento delle proprie condizioni di vita. Solo il 15% dei giapponesi pensa che i figli staranno meglio di loro.

La nostalgia porta alla retrotopia, per usare la definizione di Zygmunt Bauman: l’illusione di ritornare al passato, annullando le sfide del presente. La scommessa dello sviluppo sostenibile è agli antipodi di questa visione: bisogna costruire consenso e fiducia su un futuro certamente diverso dal mondo di oggi, con una transizione certamente difficile, ma assicurando il benessere collettivo per tutti e prospettive positive per le future generazioni. In questo contesto, il 2019 è un anno di grandi sfide e il dossier tematico che abbiamo diffuso il 3 gennaio ne delinea le caratteristiche, con l’editoriale di Pierluigi Stefanini e l’intervista a Enrico Giovannini, rispettivamente presidente e portavoce dell’ASviS, sulle prospettive generali, e una serie di articoli sulla situazione italiana in ciascun asse che raggruppa gli Obiettivi di sviluppo sostenibile.

In questi anni abbiamo assistito a un fenomeno positivo, ma anche preoccupante: la crescita dell’attenzione alla sostenibilità e a tutto quanto viene genericamente definito “verde”, con un crescente rischio di greenwashing cioè dell’idea che una pennellata verde su prodotti e servizi li renda più accettabili ai consumatori. Il fenomeno è particolarmente significativo nel mondo della finanza.  Su Plus24, il settimanale del Sole24 Ore, Vitaliano D’Angerio ha scritto:

La parola sostenibilità è come il tocco di re Mida: ogni prodotto finanziario che contiene questa parola (o sinonimo) nel 2019 si trasformerà in oro. È proprio così? Nel mondo della finanza responsabile anglosassone c’è un’altra parola che indica i casi in cui il risparmiatore/investitore viene ingannato. Da Wikipedia: ‘greenwashing indica la strategia di comunicazione di certe imprese, organizzazioni o istituzioni politiche finalizzate a costruire un’immagine di sé ingannevolmente positiva sotto il profilo dell’impatto ambientale’.

L’articolista fa il caso dei Millennials, che più di altri dovrebbero preoccuparsi che i propri fondi pensionistici non investano, per esempio, in miniere di carbone pur proclamandosi “verdi” e contribuendo invece a farli vivere in un mondo futuro funestato da maggiori cambiamenti climatici; auspica che Commissione e Parlamento europeo, unitamente al Consiglio d’Europa, riescano ad emanare prima delle elezioni un provvedimento che definisca con precisione che cosa è la finanza sostenibile, “altrimenti ci sarà sempre qualcuno più furbamente verde degli altri”.

Analogamente Flavia Micilotta, executive director di Eurosif, l’organizzazione che si occupa di responsible investing, segnala il rischio di useless lip service, inutile bla bla su questo tema. Cita in particolare un esempio tratto da un articolo di Joseph Mariathasan: la campagna della società Iceland che produce alimenti congelati, per annunciare l’eliminazione dell’olio di palma dai suoi prodotti, “per salvare i 25 orangutan che ogni giorno perdiamo a causa dell’estendersi delle coltivazioni intensive”. Ha avuto un grande successo, con 65 milioni di visualizzazioni sui social è stata tra le iniziative di comunicazione più viste nel periodo prenatalizio. In realtà, spiega Mariathasan citando le Ong Global Canopy e Greenpeace, anche l’olio di palma può essere prodotto senza distruggere le foreste tropicali; anzi, la produzione di altri tipi di olio alimentare può richiedere estensioni di terreno cinque volte più elevate per ottenere la stessa quantità di prodotto.

Attenzione dunque agli slogan, perché bisogna guardare alla sostanza dei problemi. Scrive ancora Micilotta:

Per gli investitori questo significa sostanzialmente impegnarsi a capire i temi affrontati dalle società che si scelgono. Gli investitori devono approfondire la loro conoscenza della sostenibilità e dei temi correlati per rendersi conto se le società sono davvero serie del loro operare in questo campo. Questo non vuol dire soltanto sviluppare nuove metriche o nuovi indicatori, ma anche capire le sinergie e le interazioni multidimensionali che hanno impatti diversificati anche in base alle situazioe geografiche.

La riflessione non riguarda soltanto la finanza perché possiamo estenderla anche all’economia reale e ai nostri stessi comportamenti. La sostenibilità è un processo complesso e non possiamo lavarci la coscienza limitandoci a qualche atto “sostenibile” senza capire che un intero sistema di vita è messo in discussione. L’esempio classico a questo proposito è quello della riconversione all’energia pulita per combattere il cambiamento climatico. In Italia possiamo riconvertire totalmente i nostri impianti (ne siamo ben lontano, è solo un esempio), ma se non aiuteremo i Paesi di sviluppo, dove maggiormente crescerà la domanda di energia nei prossimi anni, a utilizzare combustibili meno inquinanti e tecnologie energy saving, i nostri sforzi avranno ben poco effetto.

Problemi complessi, sfide difficili alle quali si può rispondere negandole e tuffandosi nella nostalgia del passato, come segnala l’Economist. Noi invece preferiamo affrontare il futuro valutando tutte le reali implicazioni dello sviluppo sostenibile, con un grande e faticoso sforzo di conoscenza. Le interazioni tra i 17 Obiettivi per ottenere i migliori risultati in termini di benessere collettivo sono uno dei temi ai quali intendiamo dedicare grande attenzione in questo anno. Per non cadere, appunto, nelle trappole del greenwashing.

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E INOLTRE…

a cura di Cecilia Menichella

 

In questi giorni il sito asvis.it si è occupato di:

 

• Foreste del Mediterraneo, uno scrigno di biodiversità da proteggere
  Con 88 milioni di ettari di superficie, le foreste mediterranee sono il secondo hotspot mondiale di biodiversità. Un patrimonio a rischio a causa delle pressioni antropiche, dei cambiamenti climatici e degli incendi. 
   
• Innovation Village Award: l’innovazione al servizio dello sviluppo sostenibile
  Nell’ambito della manifestazione Innovation Village, l’ASviS è co-promotrice del premio dedicato ai progetti d’innovazione realizzati sul territorio, che valorizzano e contribuiscono al raggiungimento di uno o più SDGs.
   
• ASviS: a disposizione delle Regioni per elaborare politiche di sviluppo sostenibile
  Dichiarazioni di Giovannini dopo l’incontro con la Conferenza delle Regioni. Proposte per il sostegno alle strategie regionali, la formazione, il Festival. Serve un impegno comune per attuare la direttiva Gentiloni.
   
• Per i bambini la povertà in città è più pesante rispetto alle zone rurali
  Secondo il nuovo rapporto dell’Unicef 4,3 milioni di bambini poveri che vivono in aree urbane hanno maggiori probabilità di morire prima di compiere cinque anni rispetto ai loro coetanei nelle aree rurali.
   
• Donne lontane dalla parità, con stipendi medi pari al 58% degli uomini
  Il nuovo Global gender gap report del Word economic forum colloca il nostro Paese alla 70^a posizione su 149 paesi, al di sotto di molte nazioni europee con un netto svantaffio nella partecipazione alla vita economica.
   
• Legacoop si impegna nel raggiungimento degli SDGs e nell’assunzione giovanile
  Con la collaborazione di Urban@it e di alcune università, il mondo cooperativo bolognese punta sulla sostenibilità: i bisogni del territorio al centro delle strategie aziendali.Inoltre sono in programma 800 assunzioni under 30.
   
• L’Africa rischia di perdere i progressi economici e sociali degli ultimi dieci anni
  L’allarme è stato lanciato durante la Cop 24 di Katowice: il continente è al punto di non ritorno. I cambiamenti climatici mettono a rischio quanto di buono è stato fatto per contrastare fame e povertà.
   
• Science and the future of sustainability: l’Agenda 2030 si gioca nelle città
  Un panel di esperti internazionali chiede un approccio coeso all’urbanizzazione, unendo entità scientifiche, sociali e politiche per una “scienza urbana globale”. Con cinque raccomandazioni.
   
• Climate Change Perfomance Index: nessun Paese al passo con l’Accordo di Parigi
  Gli sforzi per il clima sono insufficienti. Lo rivela l’ultimo studio condotto da Germanwatch, NewClimate Institute e Climate Action Network. L’Italia passa dalla 16esima posizione alla 23esima: manca una strategia climatica.
   
• Il 68% delle morti neonatali potrebbe essere evitato entro il 2030
  Ogni anno 30 milioni di bambini nascono prematuri, troppo piccoli o si ammalano subito dopo il parto. Molte vite potrebbero essere salvate con le giuste cure o semplici strategie.

 

Altre segnalazioni

 

• La Commissione europea ha lanciato il report Social Impact Investment in Eu sulle strategie di impact investing sviluppate dai Paesi membri dell’Unione europea, analizzando nello specifico il caso del Portogallo e illustrando un potenziale scenario per l’Italia.
   
• Il progetto Wip Ecosoc dell’Associazione diplomatici mette a disposizione numerose borse di studio per la  partecipazione di studenti di relazioni internazionali e giovani professionisti che si candideranno entro l’8 Febbraio 2019 a un corso di formazione sugli SDGs, organizzato con la collaborazione di ASviS, che si terrà a New York dal 27 marzo al 2 aprile.
   
• Il Centro di eccellenza di Ateneo per la sostenibilità dell’Università degli studi di Bari ha pubblicato il resoconto consuntivo delle attività 2018 e il piano delle attività preventive 2019 nel rispetto delle linee guida approvate dal Comitato tecnico scientifico.
   
• Dal 17 al 20 dicembre si è svolta a Washington la 55esima riunione del Consiglio per l’ambiente globale (Gef) e la riunione di consultazione del Consiglio Gef con le organizzazioni della società civile (Cso), i cui articoli dell’agenda hanno incluso principalmente il miglioramento dell’efficienza operativa, della responsabilità e della trasparenza e l’elaborazione di una politica aggiornata in materia di salvaguardia ambientale e sociale.
   
• L’Agenzia per la cooperazione allo sviluppo (Aics) ha pubblicato, con scadenza al 14 gennaio, un bando da cinque milioni destinato ai soggetti profit per la selezione d’iniziative e progetti imprenditoriali innovativi in termini d’impatto sugli obiettivi globali di sviluppo sostenibile.
   
• Fino al 23 gennaio è in corso alla Galleria nazionale d’arte moderna e contemporanea di Roma la mostra Il mondoinfine: vivere tra le rovine, un evento che ha il fine di esplorare la soglia tra rovina e redenzione. Sarà possibile anche, fino al 10 marzo, visitare all’interno del Museo di Roma in Trastevere la mostra Vento, caldo, pioggia e tempesta, dove sono esposte fotografie realizzate dagli attivisti di Greenpeace che mostrano gli effetti distruttivi del cambiamento climatico.
   
• Il 13 dicembre Utilitalia ha lanciato il primo report di sostenibilità delle aziende dei servizi pubblici Misurarsi per migliorarsi, i cui dati descrivono una situazione finanziaria sana e  capace di generare investimenti per oltre 3 miliardi di euro e utili per oltre 1,5 miliardi.
   
• “Abbiamo perso un’altra preziosa occasione. L’adozione del Regolamento per l’attuazione dell’Accordo di Parigi e la dichiarazione di Slesia per la solidarietà e la giusta transizione sono elementi positivi, ma non sono assolutamente sufficienti”. Così la Cgil nazionale commenta in un comunicato gli esiti della ventiquattresima Convenzione delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici (Cop24 Unfccc), conclusasi a Katowice.
   
• L’Unicef ha presentato dati allarmanti relativi ai bambini nel mondo che soffrono a causa dei conflitti armati, il cui numero ha toccato i massimi livelli: cinquemila bambini uccisi o menomati entro i primi tre quarti del 2018 solo in Afghanistan, dove i bambini costituiscono l’89% delle vittime civili da resti di guerra esplosivi, come proiettili inesplosi, mortai o granate.
   
• Un rapporto del World benchmarking alliance (Wba) esplora l’attuale panorama delle iniziative per la parità di genere e dichiara la necessità di un benchmark di uguaglianza di genere e di empowerment (Geeb), sviluppato in collaborazione con Equileap, che possa misurare i progressi delle aziende verso il raggiungimento del quinto obiettivo di sviluppo sostanibile (uguaglianza di genere).
   
• Il Centro di Cultura G. Lazzati, la Camera di Commercio di Taranto, l’ASviS e l’Ordine dei giornalisti hanno organizzato un corso di formazione destinato ai giornalisti che intendono approfondire e perfezionarsi nella conoscenza delle tematiche legate all’Agenda 2030, al Bes all’Economia Civile. Il primo incontro si terrà sabato 19 gennaio a Taranto presso la Camera di Commercio e sarà introdotto da Donato Speroni del Segretariato ASviS. I giornalisti possono iscriversi sulla piattaforma Sigef.
   
• Il Programma di sviluppo delle Nazioni Unite (Undp) e la Poverty Oxford and Human Development Initiative (Ophi) hanno sviluppato una nuova versione dell’indice globale di povertà multidimensionale (Mpi), che copre in totale 105 paesi, che ospitano il 77% della popolazione mondiale, ovvero 5,7 miliardi di persone.
   
• Il 17 dicembre a Milano sono stati presentati i 23 progetti selezionati per la call “Al bando la povertà!” nell’ambito del progetto “QuBì – La ricetta contro la povertà infantile”, promosso da Fondazione Cariplo, che mira a offrire una risposta al problema della povertà minorile nella città di Milano grazie all’elaborazione di un progetto cittadino che vede coinvolti diversi attori economici e sociali, insieme a molte realtà del terzo settore.
   
• È stato pubblicato “Fare welfare in azienda. Guida pratica per imprese, consulenti, sindacalisti, operatori”, volume edito da Adapt University Press e curato da Emmanuele Massagli, Silvia Spattini e Michele Tiraboschi, sulla domanda crescente di assistenza per la costruzione e implementazione dei piani di welfare da parte delle aziende.
   
• L’Associazione centro educazione ambientale (Cea) Messina onlus ha pubblicato l’ottava edizione del Calendario Ambientale del 2019, dedicato al tema dei cambiamenti climatici e il rischio di desertificazione in Sicilia.
   
• Lo studio scientifico della Pnas – Proceeding of the National Academy of Sciences ha denunciato il surriscaldamento dei mari negli ultimi 150 anni, causato dall’aumento della temperatura terrestre ed equivalente ad un’esplosione atomica al secondo.
   
• Il 28 gennaio alle 18.30 si svolgerà, presso il Grand Hotel Parco dei Principi di Roma, l’evento di premiazione del “32° Premio di Letteratura Canova Club Roma” assegnato all’opera di. Enrico Giovannini: L’utopia sostenibile edito da Feltrinelli.
   
• Il 7 febbraio scadranno le iscrizioni per la borsa di studio Fulbright-Fondazione Simone Cesaretti, destinata a laureati italiani iscritti a un Dottorato di ricerca in Scienze economiche, sociali e ambientali con ricerche inerenti alla circular economy and well-being sustainability.

 

Approfondimenti

 

• Cause e soluzioni del fenomeno migratorio: arriva il progetto Exodus
  di Chiara Patricolo, Team Progetto Exodus
  
  La migrazione negli ultimi anni ha assunto una connotazione emergenziale, dovuta soprattutto all’incapacità di gestione del fenomeno. Il progetto Exodus mira a offrire una spiegazione completa di tutti gli aspetti legati al tema, individuando possibili soluzioni e mettendo insieme diverse realtà.
   
• La sfida sostenibile della Regione Emilia-Romagna
  di Palma Costi, assessore attività produttive e Green economy Regione Emilia-Romagna
  
  Gli Stati Generali della Green economy in Emilia-Romagna hanno rappresentato un’occasione per condividere i risultati raggiunti e discutere nuove strategie. Per proseguire sulla strada dello sviluppo sostenibile, le amministrazioni devono puntare soprattutto sull’educazione alla sostenibilità nelle scuole, in ambito professionale e nelle imprese. 
   
• Finanza sostenibile sempre più diffusa in Europa: i dati dello Studio Eurosif 2018
  di Francesco Bicciato, Segretario Generale del Forum per la Finanza Sostenibile
  
  La nuova edizione dello European Sri Study rivela le caratteristiche e i dati più recenti di diffusione dell’investimento sostenibile e responsabile tra gli operatori finanziari europei. In Italia gli operatori finanziari diventano più disponibili a condividere informazioni sulle proprie strategie di sostenibilità.

 

Prossimi eventi

 

• 10 gennaio – L’Università degli studi di Brescia ospita il 14esimo appuntamento del ciclo di seminari sugli obiettivi di sviluppo sostenibile, interamente dedicato al Goal 14 (Vita sott’acqua).
   
• 10 gennaio – A Trento ha luogo “L’utopia sostenibile: come cambiare il nostro futuro”, ospitato dall’Università di Trento e in collaborazione con Roberto Poli. Enrico Giovannini, portavoce dell’ASviS, partecipa come relatore.
   
• 12 gennaio – La serata conclusiva delle celebrazioni per i 70 anni di Coop si svolgerà presso la Triennale di Milano, con la partecipazione del direttore di Coop Italia Maura Latini e Marco Dambrosio in arte Makkox fumettista e blogger.
   
• 17 gennaio – Presso lo European Institute on Economics and the Environment (Eiee), Roger Cooke presenterà lo studio “Using the social cost of carbon to value earth observing systems”, sulla quantificazione dei benefici dell’apprendimento accelerato dei parametri chiave sul sistema climatico.
   
• 17 gennaio – L’Università cattolica ha organizzato a Milano un workshop per insegnanti e operatori interessati al tema della cittadinanza economica e delle competenze economiche dei bambini, con rilascio di attestato di partecipazione valido per il riconoscimento delle ore di formazione in servizio dei docenti.
   
• 18 gennaio – Avrà luogo presso l’Istituto Affari Internazionali di Roma la presentazione del volume “Crepe nel Sistema” di Fabrizio Saccomani, edito da Il Mulino. Interverranno Pier Carlo Padoan, Marcello Messori e Ferdinando Nelli Feroci.
   
• 18 gennaio – Il Rotary Club Montaperti organizza a Siena una Tavola rotonda “Per un futuro sostenibile. Obiettivi e strategie per uno sviluppo condiviso” con gli interventi dei Sindaci di Siena, Asciano e Castelnuovo Berardenga.
   
• 21 gennaio – L’Auditorium Parco della Musica di Roma ospiterà il terzo incontro dei Dialoghi sullo sviluppo sostenibile per un confronto tra esperti su disuguaglianza di reddito, di sicurezza sociale, di diritto alla salute, di accesso ai servizi e alle tecnologie, all’informazione e di genere, con la partecipazione di Enrico Giovannini