Il termine “sostenibilità” viene talvolta sottovalutato, in altri casi abusato. Di fronte al rischio del greenwashing, strategia comunicativa di imprese e organizzazioni volta a costruire una propria immagine ingannevolmente positiva sotto il profilo dell'impatto ambientale, l’ASviS si propone di sensibilizzare l’opinione pubblica sul corretto significato di “sviluppo sostenibile” al fine di orientare le scelte dei cittadini verso modelli di produzione e consumo responsabili e ostacolare il rischio che la sostenibilità diventi solo uno strumento di marketing o di reputazione aziendale. Al tempo stesso, l’ASviS sottolinea la differenza tra “sviluppo”, che comporta un armonico aumento del benessere collettivo da perseguire in modo che “nessuno resti indietro”, e “crescita” che si esprime in un mero incremento della ricchezza economica misurata dal Prodotto interno lordo e che incontra limiti sempre più stringenti dettati dalle condizioni del Pianeta.

Fino a pochi anni fa i grandi quotidiani non parlavano dei temi dello sviluppo sostenibile e persistono ancora alcune resistenze. Tra gli ostacoli si evidenzia innanzitutto un pregiudizio ambientalista, secondo cui una notizia sui temi della sostenibilità è automaticamente destinata alla redazione ambientale o specializzata; in secondo luogo, tematiche che non si presentano subito come strettamente attinenti all’attualità rischiano facilmente di non finire in pagina e di non venire approfondite; infine, sebbene la stampa di settore svolga un lavoro molto importante nella divulgazione di temi legati allo sviluppo sostenibile, essa si rivolge per la grande maggioranza agli addetti ai lavori. Esiste ancora, inoltre, una componente “negazionista” che tende a sminuire l’importanza dei grandi temi dello sviluppo sostenibile, a cominciare dalla crisi climatica.

In un’epoca di affermazione del digitale nella quale un pubblico affamato di notizie in rete rischia di nutrirsi di fake news ingannevoli o distorte, notizie imprecise o superficiali, l’ASviS si impegna a offrire quotidianamente una informazione accurata e approfondita, proponendosi come punto di riferimento e fonte autorevole di informazione sui temi dello sviluppo sostenibile proponendo quotidianamente notizie e studi inerenti i 17 Obiettivi.